Después del post sobre Yoigo y su revolucionaria Tarifa Infinita, no podemos dejar de comentar la curiosa reacción de Orange la cual produjo bastante expectación hasta que fue concretada.
Como decíamos, Yoigo había sacudido el mercado al sacar su Infinita dejando prácticamente obsoletas todas las tarifas de más de 30 euros de los operadores con red propia. Que era un movimiento al que las demás tenían que reaccionar antes o después era algo claro, y Orange ha hecho una jugada bastante genial.
Se filtró que se estaba trabajando en la resurrección de Amena, marca que todos los que son de mi generación recuerdan con nostalgia y cariño. Muchos de nosotros empezamos con ella o estuvimos ahí durante mucho tiempo, era una empresa que venía a romper con Movistar y Airtel/Vodafone aportando precios más bajos y una imagen totalmente juvenil y fresca. En nuestra memoria quedan aquellos anuncios con la canción Libre de Nino Bravo versionada por el Chaval de la Peca:
Y, cómo no, para aquellos que en esa época éramos estudiantes los famosos "Dúo" nos venían que ni pintados para hablar con las novietas a precio reducido.
Luego, como por desgracia suele ocurrir, llegó Orange y compró la compañía relegando a Amena al olvido y eliminando de golpe y plumazo todo el trabajo conseguido por los creativos de la marca (creo que no había ningún anuncio de la operadora verde que no rebosara originalidad a raudales que ya no he vuelto a ver en ninguna otra).
Pero llegamos a la actualidad, y el panorama es totalmente diferente. Yoigo y las OMV están quitando clientes a mansalva y Orange tiene como objetivo ambicioso arrebatar el segundo puesto a Vodafone. Se empieza a negociar la compra de Simyo, una de las OMV con mayor repercusión, pero la operación no sale bien, y la gota que colma el vaso llega con La Infinita de Yoigo y su potente y ruidoso puñetazo en la mesa. Hay que actuar.
Pero claro, si Orange saca una tarifa igual o similar a la de Yoigo… ¿cómo explicamos a los clientes que están pagando, por ejemplo, 79 euros en la Delfín 79 que sacamos una opción por menos de la mitad y con más ventajas? El caos puede ser absoluto: cualquiera con un mínimo de criterio se querrá acoger a la nueva modalidad y la gran mayoría de las tarifas quedarían obsoletas … ¿qué hacemos con las permanencias ya establecidas? ¿Y cómo asumimos la merma de ingresos que va a suponer que la gente deje de pagar nuestros precios abusivos y mafiosos?
Hasta que a alguien se le ocurre la genial idea. "Oye, pero si tenemos un activo brutal sin aprovechar que está dormido en un cajón… y se llama Amena". Básicamente, lo que Orange ha hecho es sacarse una marca low cost de la manga con la ventaja que puede suponer el hecho de que dicha enseña no tiene que empezar de cero: ya hay una cantidad ingente de personas que la conoce, que les suena, que tienen asumido que su color es el verde, y encima la recuerdan con cariño y nostalgia. Sin contar el hecho de que gran parte de la imagen de marca ya está desarrollada, con el consiguiente ahorro de tiempo a la hora de lanzarla.
Y así ha sido. Orange quiere vendernos a Amena como una OMV tipo Simyo, Pepephone, etc. Pero no lo es. En realidad se trata, ni más ni menos, que dos tarifas aparte de las oficiales. La facturación es del mismo sistema de Orange (sólo cambia el logotipo y el color, pero la estructura de la factura es idéntica), las SIM que envían son de Orange, la red que aparecerá en tu móvil es Orange… pero se te facturará en base a la tarifa Amena que elijas. Y de ellas vamos a hablar ahora mismo, así como de sus ventajas e inconvenientes.